В конце октября в Империал Парк Отеле & SPA состоялся 23 саммит розничной индустрии Retail Business Russia 2023. Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Merlion, принял участие в панельной дискуссии форума и выступил с презентацией в рамках сессии «СТМ vs. Бренды».
Саммит Retail Business Russia – одно из ключевых событий для игроков рынка ритейла и розничной торговли России. В этом году мероприятие посетили более 150 топ-менеджеров розничных сетей, брендов-производителей и компаний-партнеров, которыми в этом году стали компании МегаФон, Совкомбанк, OptiTeam Consulting, SteadyControl, Группа компаний Emami, Imredi, GTNT и Газпромбанк.
Деловая программа мероприятия была построена вокруг четырех тем, актуальных для всего ритейла – «Покупатель-2024, «СТМ vs. Бренды», «Магазин FOREVER» и «Маркетплейс-ракеты».
В панельной дискуссии «Держим марку! Так ли нужны бренды, или где потолок у вашего СТМ?» приняли участие:
Мария Гвоздовская, директор департамента по развитию СТМ и импорта «ВсеИнструменты.ру»;
Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Merlion;
Дмитрий Лунев, владелец ТМ им. Кондратова;
Максим Кондрат, директор по СТМ и ЭТМ «Аптечная сеть 36,6».
В рамках беседы модератор панельной дискуссии Григорий Шанаев озвучил основные проблемные зоны при запуске собственных торговых рамок в ритейле. Дискуссии на тему СТМ vs Бренд до сих пор актуальны не только в розничных сетях, но и у производителей. Каковы перспективы роста СТМ, нужно ли фокусироваться на запуске марок первой цены или ставить перед собой более амбициозные задачи – эти и другие вопросы обсудили ведущие специалисты по запуску СТМ крупнейших российский компаний.
Затем обсуждение СТМ плавно перешло в блок кейсов, где бренд-директор Private Labels. Merlion Кирилл Костюшко выступил с докладом «Экосистема Private Labels. Merlion 2023», в котором презентовал подход к формированию стратегий позиционирования и продвижения брендов PL.M, используемых для этого маркетинговых инструментов, а также несколько заметных кейсов – запуск бренда игровой периферии GMNG, запуск высокотехнологичного саббренда DIGMA PRO и ре-позиционирование бренда бытовой электроники Starwind и запуск бренда Domfy.
«Основные задачи Private Labels. Мерлион – это укрепление устойчивости бизнеса путем развития собственных вендоров, формирование нематериальных активов за счет создания полноценных брендов с лояльной аудиторией и высоким уровнем узнаваемости, а также рост маржинальности, так как бренды покупают те, кто готов делать «принципиальный» выбор. На продуктовом уровне мы превращаем технологии в доступные всем возможности. Мы не производим технологии сами, но как один из ведущих игроков рынка IT и БТиЭ, глубоко разбираемся в них и умеем насыщать свои продукты ровно тем функционалом и технологиями, которые нужны потребителю. В коммуникациях для нас главное – это методология и ремесленность. В России до сих пор принято считать маркетологов сродни волшебникам. Но это далеко не так. Практическая часть выступления была посвящена методам разработки бренд-стратегий и коммуникационных платформ, которые мы разрабатываем и используем в своей работе на ежедневной основе, формируя осознанную коммуникацию с конечным потребителем»», – отметил Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Мерлион.
О дивизионе PL.М
Частные торговые марки. Мерлион (PL. M) – это подразделение компании Merlion, отвечающее за запуск и развитие собственных торговых марок. У Merlion, как у ведущего российского широкопрофильного ИТ-дистрибутора, ключевые компетенции и экспертиза не только на рынке дистрибуции, но и 30-летний опыт вывода и продвижения брендов.
Никто пока не комментировал эту страницу.
В стандарте [6] предусмотрено присваивать различным документам вида «расчет» код[1] документа РР, а для локальной сметы код документа ЛС.
Никакой необходимости использовать код Б для обозначения документов, в названии которых нет слова «Обоснование», не существует, а отсутствие документов, в названии которых использовано это слово подтверждает, что из ГОСТ 34.201-2020 должен быть исключен фактически не существующий документ «Обоснование».
Литература:
6 ГОСТ Р 21.101-2020 Основные требования к проектной документации
7 Н. Зенин. Судьба требований ГОСТ 34-й серии в проектах по информационной безопасности // [Электронный ресурс], режим доступа: https://www.anti-malware.ru/practice/methods/GOST-requirements-34th-series-in-information-security-projects
[1] В данном стандарте вместо термина «код документа» используют словосочетание «шифр документа»
Разработчики стандартов иногда предлагают новые виды документов, объясняя это тем, что существующих видов документов недостаточно для новых изделий. Например, в таблице 1 стандарта [1] перечислены несколько видов документов, разрабатываемых для автоматизированных систем (далее АС). Обратим внимание на документ «Обоснование» (код документа Б). Его назначение определено так:
«Изложение сведений, подтверждающих целесообразность принимаемых решений»
Отметим, что в числе толкований значений слова «обоснование» есть и тексты, служащие основанием для принятия решения.
Какие же текстовые документы приведены в таблице 2 стандарта [1], где перечислены конкретные документы?
Как ни странно, но документа со словом «обоснование» в названии нет ни в стандарте [1] нет, как нет его и в отменном руководящем документе [2].
Слово «обоснование» в [2] использовано в названии раздела отчета, разрабатываемого на стадии формирования требований к АС – Обоснование необходимости совершенствования информационной системы объекта.
«Обоснование» содержится ещё в двух стандартах [3, 4], где применено в названии этапа работы – Обследование объекта и обоснование необходимости создания АС.
Отметим, что в cтандартах [3, 4] обоснование необходимо для вынесения технико-экономической, социальной и т.п. оценок на стадии формирования требований к АС.
При этом сам документ, содержащий результаты обоснования, оформляют в виде отчета по ГОСТ 7.32 [5], а не в виде документа вида «Обоснование».
Обратимся теперь к стандарту [1] и посмотрим какие же документы с кодом Б (присвоен документу «Обоснование») указаны в таблице 2:
- локальный сметный расчет (код Б2);
- проектная оценка надежности системы (код Б1);
- локальная смета (код Б3).
Из перечисления видно, что ни в одном из названий этих документов с кодом Б нет слова «Обоснование».
Продолжение следует