Фиолетовый цвет в корпоративном брендинге может усилить восприятие премиальности и инновационности бренда, но несет риски культурных разночтений и проблем с доступностью для людей с нарушениями цветового зрения. Об этом рассказала Раушания Шафикова, заведующая кафедрой художественных дисциплин Московского художественно-промышленного института (МХПИ).
Фиолетовый цвет исторически ассоциируется с роскошью и властью. В древности фиолетовый краситель добывали из редких моллюсков, и его производство было крайне трудоемким. Для получения всего 1,4 грамма чистого красителя требовалось около 12 000 моллюсков. Это делало фиолетовую одежду доступной лишь элите общества. В современном контексте эта историческая ассоциация трансформировалась в восприятие фиолетового как цвета премиальности и эксклюзивности.
Компании, стремящиеся позиционировать себя как лидеров рынка или производителей товаров высшего качества, могут успешно использовать фиолетовый цвет для усиления этого образа. Например, британская кондитерская компания Cadbury в 1995 году запатентовала свой фирменный оттенок фиолетового (Pantone 2385c) для использования на упаковке шоколадных батончиков. Хотя позже патент был оспорен, это показывает, насколько важным может быть фиолетовый цвет для идентичности бренда.
Более светлые оттенки фиолетового часто ассоциируются с креативностью и инновациями. Это делает его привлекательным для технологических компаний и творческих агентств. Такие бренды, как Twitch и Yahoo, успешно используют фиолетовый в своем визуальном оформлении, подчеркивая свой инновационный подход.
Однако использование фиолетового цвета в брендинге связано с определенными рисками. В некоторых культурах фиолетовый ассоциируется с трауром или мистицизмом, что может создать нежелательные коннотации для бренда при выходе на международные рынки. Например, в Таиланде фиолетовый связан с днем траура для вдов.
Другой важный аспект - проблема доступности. Некоторые оттенки фиолетового могут быть трудно различимы для людей с определенными формами дальтонизма. Это особенно критично при разработке цифровых интерфейсов и маркетинговых материалов, так как может исключить часть аудитории из эффективной коммуникации с брендом.
Заведующая кафедрой художественных дисциплин МХПИ также отметила риск визуального перенасыщения при чрезмерном использовании фиолетового. Поскольку этот цвет может восприниматься как экстравагантный, его избыток способен утомить зрителя или создать впечатление неуместной претенциозности.
Несмотря на потенциальные риски, преимущества использования фиолетового цвета в корпоративном брендинге могут быть существенными при грамотном подходе. Тщательный анализ целевой аудитории, понимание культурного контекста и стратегическое применение цвета в сочетании с другими элементами бренда позволяют эффективно использовать фиолетовый. При правильном использовании он может стать хорошим инструментом дифференциации и создания запоминающегося образа бренда в сознании потребителей.
Справка об МХПИ
Московский художественно-промышленный институт (МХПИ) высшее учебное заведение, основная специализация которого – подготовка дизайнеров. Институт основан в 1998 году и подготавливает бакалавров по 5 направлениям: графический дизайн, дизайн одежды, дизайн среды, медиа-арт и ивент-дизайн. Также ведется подготовка по магистерским программам. При МХПИ действует дизайн-колледж по направлениям графический дизайн, дизайн одежды и дизайн среды. Обучение проходит на площадке арт-кластера «Красный Октябрь» в Москве. Студенты регулярно представляют свои работы на профильных выставках, в том числе на Московской неделе моды. 75% преподавательского состава МХПИ имеют ученые степени кандидатов и докторов наук, 20% являются практикующими дизайнерами и художниками. За 25 лет работы институт подготовил более 4000 выпускников, 85% из которых трудоустроены по специальности, а 10% открыли собственный бизнес в сфере дизайна. Ректор МХПИ – Алексей Егоров, член Президиума Российской палаты мод, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров.
Никто пока не комментировал эту страницу.
Что объединяет эти статьи? Прежде всего то, что они вместе с другими статьям составят «Справочник технического писателя». Справочник, в котором совместно анализируются стандарты разных систем – ГОСТ 2, ГОСТ 34, ГОСТ 19 и др.,
используемые техническими писателями при разработке текстовых документов.
Результатами такого анализа станут предложения по корректировке действующих стандартов (см. статью ««Обозначение программных документов. Предложения по изменению стандартов») или же приглашение к обсуждению тех или иных вопросов, как это сделано в статье «Стадии разработки».
По мнению автора справочника, совместный анализ стандартов разных систем позволит не допускать расширенного толкования одних и тех же понятий, корректно использовать техническую терминологию, а также исключить противоречия в правилах выполнения текстовых документов в разных системах стандартов.
Задача словарных статей «Справочника технического писателя» не повторять тексты тех или иных стандартов, а рассмотреть стандарты разных систем, взглядом специалиста, применяющего их при подготовке технической документации.
Статьи этого справочника предназначены для технических писателей, нормоконтролеров, работников ОТК, а также всех, кто тем или иным образом связан с разработкой, оформлением согласованием и утверждением текстовой документации.